In Zeiten knapper Ressourcen wie Budget und Manpower ist es für Unternehmen bedeutsam, die vorhandenen Mittel für Kommunikationsmaßnahmen sehr gezielt einzusetzen. Eine strukturierte Herangehensweise liefert hier eine klare Orientierung für zielführende Maßnahmen – und daraus ergeben sich bereits die ersten Fragen: Was ist das Ziel? Wer sind die Zielgruppen? Was interessiert die Zielgruppen tatsächlich? Und wie deckt sich dies mit den Leistungen des Unternehmens?
Kurzum: Effiziente Kommunikationsmaßnahmen setzen vor der kreativen Kampagnenidee erst einmal eine genaue Analyse voraus.
Im Seminar gehen wir diese gemeinsam Schritt für Schritt durch, gerne auch anhand konkreter Unternehmensthemen. Anschließend setzen wir auf der Analyse mit der Entwicklung erster Maßnahmenideen auf. Ziel des Seminars ist, Ihnen einen Leitfaden für die Vorgehensweise zur Entwicklung eines Kommunikationskonzepts an die Hand zu geben, der aus der gemeinsamen Seminararbeit heraus bereits erste konkrete Ideen beinhaltet.
Einführung
- Marketing-Mix – eine kurze Einführung
- Bedeutung der Kommunikation im Marketing-Mix
Analyse
- Ziele
- Zielgruppen & ihre Interessen / Bedürfnisse
- Kommunikationskanäle der Zielgruppen
- Wettbewerb
Maßnahmen
- Botschaften
- Instrumente
- Kreative Ansätze
- Restriktionen
- Konkrete Maßnahmen
Erfolgskontrolle
- Bewertung der Maßnahmen
- Bewertung der Rahmenbedingungen (Marktänderungen?)
- Feintuning oder Neuausrichtung
